Fast jede Frau kennt den legendären Verlag des Burda Moden Magazins. In der Sowjetzeit konnten Fashionistas nach den Burda-Mustern ein „fremdes“ Kleid für sich selbst nähen, da es in den Modellgeschäften nicht erwähnt wurde, die zumindest ein bisschen wie die aussahen, die die Seiten der Publikation schmückten. Wie wurde die Tochter des Eisenbahners Chefredakteurin und Herausgeberin des größten Modemagazins der Welt? Wie hat sie Karriere gemacht? War Enne Burda in ihrem Privatleben glücklich?
Wer ist das?
Enne Burda wiederholte gern, dass ein Wunder mit eigenen Händen geschehen kann. Ihr ganzes Leben ist eine Bestätigung dieser Worte. Die Erfolgsgeschichte eines Mädchens aus einer einfachen Familie mag wie ein Märchen erscheinen. Sie wurde eine weltberühmte Unternehmerin und eine der bekanntesten Persönlichkeiten der Modebranche. Gleichzeitig hatte sie keine freundliche Fee in ihren Assistenten, die Aschenputtel mit nur einem Zauberstab in eine Prinzessin verwandeln konnte. Enne Burda hat alles selbst erreicht.
Kindheitsjahre
Anna Magdalena Lemminger wurde Ende Juli 1909 in einer kleinen Provinzstadt in Süddeutschland geboren. Noch ein sehr kleines Mädchen entschied, dass sie nicht wie ihre Eltern leben würde. Enne Burdas Vater war Maschinist und seine Mutter eine bescheidene Hausfrau. Das Mädchen hatte das Gefühl, dass ihre mütterliche Engelsgeduld und ihre Bereitschaft, sich selbst zu opfern, sie nur daran hindern würden, sich zu trennen. Wie viele Karrieristen war Anna eine "Tochter des Vaters". Sie sprach selten mit ihrer Mutter, sie nannte ihre Tochter ein "böses Mädchen", aber Enne war wahnsinnig in ihren Vater verliebt. Er bezahlte sie mit der gleichen starken Liebe und Unterstützung.
Jugend
Nachdem Anna die Schule im Kloster verlassen und ein Zertifikat erhalten hatte, belegte sie einen Kurs an einer örtlichen Handelsschule und arbeitete als Kassiererin in einem Kraftwerk. Dann schnitt die junge Enne ihre Zöpfe, um nicht wie alle anderen zu sein. Das Mädchen akzeptierte Zahlungen von lokalen Unternehmern für Elektrizität. Dann gab es ein Treffen, das schicksalhaft werden sollte.
Enne Burdas persönliches Leben verbesserte sich, nachdem er Franz, den Besitzer einer kleinen Druckerei, einen jungen Geschäftsmann, getroffen hatte. 9. Juli 1931 Liebhaber spielten eine Hochzeit.
Das Mädchen gebar ihrem Mann drei Söhne - Franz, Frieder und Hubert. Die Familie konnte sich genug für ein normales Leben leisten, denn die Angelegenheiten von Franz, Ehemann von Enne, liefen zunächst recht gut. Was will eine arme Provinzfrau mehr? Aber Anna wollte nicht die Frau eines berühmten Unternehmers sein. Die Frau strebte nach mehr - Erfolg, Macht und einem Leben voller Ereignisse. Sie wusste, dass dieses Wunder jemals geschehen würde, oder vielmehr, sie selbst würde es mit ihren eigenen Händen erschaffen.
Karrierestart
Die Lebensgeschichte von Enne Burda begann sich zu ändern, als ihr Mann 1949 einen kleinen Verlag in der nahe gelegenen Stadt Lara kaufte und ihr übergab. Die Frau stellte ein Kindermädchen und eine Dienerin ein und machte sich an die Arbeit, weil sie fest entschlossen war, ihr eigenes Modemagazin zu gründen. Die erste Ausgabe befand sich in der Halle einer der örtlichen Tavernen, aber dies reichte aus, damit die Frau ihr unternehmerisches Talent entwickeln konnte. Anna hatte mehrere Schneider und einen Redakteur zur Verfügung, aber sehr bald konnte sie ihr erstes Geld verdienen.
Die vierzigjährige Mutter der Familie wurde aus banalen Gründen zum Publizieren gedrängt. Fast alle gewöhnlichen Frauen Europas, die im Weltkrieg ertranken, lebten unter beengten Verhältnissen. Ja, und das Privatleben ging bergab. Franz Burda hat seine Frau mehr als ein Jahr betrogen. Übrigens konnte die Frau nicht nur den untreuen Ehemann ersetzen, sondern auch ein Geschäft wegnehmen - eine nicht profitable Frauenzeitschrift von ihrem Rivalen.
Gründung von Burda Moden
Enne Burda, dessen Erfolgsgeschichte mit einem verlassenen Verlag begann, analysierte klar die Situation im Land und in der Welt insgesamt. Dies ermöglichte es ihr, einen der Hauptpreise in der Geschichte des Verlagsgeschäfts zu erhalten. Tatsache ist, dass es im militärischen Deutschland nur sehr wenige Konfektionskleider gab und die Mode, die Paris anbot, per Definition nicht für Deutsche geeignet war. Es war notwendig, die Herstellung von modischer Kleidung zu Hause zu etablieren.
Muster in der Zeitschrift sind eine Neuheit für diese Jahre. Dies wurde früher verwendet, aber es war Enne Burda, die das Know-how zur Perfektion brachte. Und die Muster selbst für die Herstellung von Kleidung existieren natürlich seit dem Mittelalter. Scarlett O'Hara von Vom Winde verweht nahm diese aus der Schachtel, um sich ein neues Kleid aus den Vorhängen zu machen.
Übrigens konnte Enne Burda, deren Biografie eine Geschichte schwindelerregenden Erfolgs ist, selbst nicht nähen oder schneiden. Dabei lernte sie die Grundlagen der Meisterschaft. Aber sie versammelte Gleichgesinnte um sich, zeichnete sich durch deutsche Entschlossenheit und beispiellose Begeisterung aus.
Anna testete die Modelle an sich selbst und ging in Kleidern, die aus Mustern der Zeitschrift hergestellt wurden, ins Licht. Neben modischen Ideen tauchten in der Zeitschrift bald auch Tipps zu Kochen, Hauswirtschaft und Handarbeiten auf. Frau Burda schuf eine Zeitschrift, deren Inhalt alle Bereiche der häuslichen Tätigkeit des damaligen Vertreters der Mittelklasse in Europa abdeckte. Und der Chefredakteur wandte sich immer wieder an die Leser, um Ratschläge zu moralischen und ethischen Fragen zu erhalten - ebenfalls eine Neuheit.
Bei der Arbeit kontrollierte die Frau alles selbst. Sie war an der Erstellung der Ausgabe beteiligt, arbeitete an der Gestaltung des Covers, erstellte einen Plan und stimmte mit Spezialisten überein. Modelle für das Magazin wurden von berühmten Designern dieser Zeit erstellt. Wolfgang Jopp, Heinz Ostergaard, Jill Sander, Karl Lagerfeld und andere arbeiteten an der Veröffentlichung mit.
Erfolg und Anerkennung
Das Burda Moden Magazine erscheint seit 1950 regelmäßig. Annas Hauptidee war es, jeder Frau zu helfen, ihren eigenen Stil zu kreieren und selbst modische Kleidung zu kreieren. Die Veröffentlichung wurde sofort erfolgreich. Die Startauflage betrug einhunderttausend Exemplare und ein Jahr später eine halbe Million Exemplare.
Es war unmöglich, eine Zeitschrift in gewöhnlichen Kiosken zu kaufen, die Veröffentlichung wurde über Gewerkschaften verteilt. Aber diejenigen, die keine Nummer kauften, mussten sich an Spekulanten wenden. Der Preis für ein Exemplar des Magazins erreichte ein Drittel des Gehalts eines gewöhnlichen Ingenieurs. Frauen tauschten Zahlen aus, zeichneten Muster neu, schrieben Seiten um und kamen auf andere Weise aus der Situation heraus.
Seit 1950 wird das Magazin im gesamten deutschsprachigen Raum verkauft, also in Deutschland selbst sowie in der Schweiz und in Österreich. Zwei Jahre später wurde die Veröffentlichung in acht weiteren europäischen Ländern und seit 1953 in Kanada, den USA, Argentinien und Brasilien veröffentlicht. Heute wird Burda Moden in mehr als neunzig Ländern in sechzehn Sprachen verkauft.
Burda Moden hatte keine Konkurrenten, weil der Unternehmer einfach alle anderen Modemagazine kaufte. Aber es gab natürlich Schwierigkeiten. Ein Unternehmen dieser Größenordnung erfordert ständige Überwachung, erhebliche moralische und physische Kosten sowie harte Arbeit. Es war auch ziemlich schwierig, mit dem aufkommenden Massenmarkt, dem Markt für billige und hochwertige Kleidung, fertig zu werden. Viele Frauen zogen es vor, ein fertiges Kleid in einem Geschäft zu kaufen, anstatt Zeit und Energie für die Schaffung eines einzigartigen Outfits zu verschwenden.
"Burda" in der UdSSR
Sowjetische Modefrauen konnten modische Kleider nähen, nachdem sie im Land der Sowjets die russische Zeitschrift Burda Moden in russischer Sprache veröffentlicht hatten. 1987 wurde diese Veröffentlichung die erste westliche Veröffentlichung in der UdSSR und ein anschauliches Beispiel für die demokratischen Veränderungen im Land. Burdas Ankunft in der Sowjetunion war mit der persönlichen Initiative von Raisa Gorbatschow verbunden, der damaligen "First Lady" des Landes, die das Magazin persönlich in ihren Händen erhielt. In jenen Jahren war es nur Spekulation, aber jetzt ist die Tatsache offiziell anerkannt.
Anlässlich der Veröffentlichung des Magazins in der UdSSR fanden in der Säulenhalle eine Großveranstaltung und eine Modenschau statt. Die besten Modelle der Welt kamen nach Moskau, und unter den Eingeladenen befanden sich nur Vertreter der Parteielite. Dennoch wurde „Burda“ als Veröffentlichung bezeichnet, die einen wesentlichen Beitrag zur Demokratisierung der Frauen in der Sowjetunion leistete.
Bürger der UdSSR haben die Zitate der großen Enne Burda „aufgegriffen“, und für viele zielgerichtete Frauen wurde sie ein Beispiel für Erfolg. "Das Wichtigste ist das Vertrauen in sich selbst und in die eigene Stärke", sagte ein charmanter Deutscher. Und sie sagte, dass "Menschen durch Liebe vereint sind, es wirkt allem entgegen, was sie trennt."
Eine interessante Tatsache: Der deutsche Außenminister sagte dann zu Anna: "Sie haben mehr getan als die drei deutschen Botschafter vor Ihnen."
Weiterentwicklung
Jahre vergingen, Zeiten änderten sich und bald hörte das Magazin auf, den Geschmack der Mehrheit zu befriedigen. Ich musste mich an einem anderen Publikum orientieren. Auf den Seiten der Publikation wurde Frauen gesagt, dass sie die „kreative Elite“ sind. Burda unterstützte die Kreativität. Enne Burda, dessen Biografie zu dieser Zeit bereits zur Lebensgeschichte eines Großunternehmers geworden war, half den Lesern, die notwendigen Stoffe über die Redaktion zu bestellen, und bot Hilfe bei der Herstellung von Kleidung an. Die Publikation enthält mehr Text und Fotos von Jahresmodellen. Berühmte Couturiers, westliche Models, Popstars und berühmte Models waren an der Erstellung der Zahlen beteiligt.
Nach der Pensionierung
Enne Burda war bis Anfang der neunziger Jahre aktiv an der Arbeit beteiligt. Sie selbst beaufsichtigte die Arbeit der Redakteure und schrieb Autorenspalten. Nach dem Ausscheiden aus dem Amt des Chefredakteurs war die Biographie von Aenne Burda voller Kreativität. Sie konnte sich endlich der Malerei widmen. Dieses Hobby war der Beginn einer Bekanntschaft mit dem Künstler Hans Kun und einer Leidenschaft für Italien.
