Im Oktober letzten Jahres hat die Nachricht von einem Wechsel des Kreativdirektors der Pariser Marke Balenciaga die Modewelt in die Luft gesprengt. Der unerwartete Abgang des amerikanischen Designers Alexander Wang von seinem Posten zwang die Führung der beliebten Marke, dringend einen Ersatz für ihn zu suchen. Die Ernennung eines Mannes, der den Ruf eines Rebellen sicherte, der gegen die etablierten Normen verstößt, sorgte bei allen Beteiligten in der Welt der High Fashion für offene Verwirrung.
Wer ist dieser Designer, der eine berühmte Marke führte und mit Kollektionen auffällt, die Mut und Qualität verbinden? Es stellte sich heraus, dass er der Schöpfer seiner eigenen Firma Vetements Demna Gvasalia war, die eine schwindelerregende Karriere machte.
Heller Start des georgischen Designers
Im Gründer einer abscheulichen Marke, die bei Kunden widersprüchliche Gefühle hervorruft, sehen viele den Prototyp des großen Cristobal Balenciaga. Aufgrund des jungen Designers, der mit den berühmtesten Modehäusern zusammenarbeitet, und eines so guten Starts sicherte sich der Underground-Meister selbst dank seiner besonderen Einstellung zu Kleidung und einem ungewöhnlichen Blick auf Mode.
Biografie des zukünftigen Stars der Modewelt
Demna Gvasalia, dessen Biografie sich sehr für seine vielen Fans interessiert, wurde vor 35 Jahren in Georgia geboren. Der zukünftige Designer beobachtete, wie seine Großmutter die in Geschäften gekauften Dinge ständig veränderte. Er träumte davon, solche Outfits zu kreieren, die Frauen verwandeln und sie in strahlende Schönheiten verwandeln würden.
Aufgrund der Arbeit seines Vaters reist der Junge viel um die Welt. Er lernt moderne Musik kennen, geht in Clubs, färbt sich die Haare in leuchtenden Farben und sieht zu, wie Fans verschiedener Stile aussehen. In Antwerpen betritt Demna Gvasalia die Modeabteilung der Royal Academy of Fine Sciences und zeigt sich so brillant, dass er vor seinem Abschluss ein Angebot erhält, als Designer von Herrenbekleidung zu arbeiten.
Ein talentierter junger Mann, der gerne Kleider für Frauen kreiert, erfüllt sich seinen Traum. Die Präsentation der Kollektion wurde von Fachleuten sehr geschätzt, und Demna wurde zu Maison Margiela eingeladen, einer französischen Marke, die avantgardistische Kollektionen schockierte. Der Designer, der seit acht Jahren im Unternehmen arbeitet, hält diese Erfahrung für von unschätzbarem Wert. "Ich habe viel gelernt, die falsche Seite der Mode gesehen und mich von Margielas Kleidung inspirieren lassen, eine neue zu kreieren", sagt die ehrgeizige Demna Gvasalia.
Kreativität und Karriere des Schöpfers seiner eigenen Marke
Er arbeitet später mit Louis Vuitton unter der Leitung von Marc Jacobs zusammen, aber Demna Gwasaliah versteht, dass sich das Konzept der Luxusmarke von seinen Vorstellungen von Mode unterscheidet. Frustriert von der gemeinsamen Arbeit denkt er über sein eigenes Unternehmen nach und kreiert 2014 mit seinen Freunden und seinem Bruder Vetements, was auf Französisch „Kleidung“ bedeutet.
Eine Marke, die Modetraditionen untergräbt, wurde sofort als marginal bezeichnet. Es scheint, dass seltsame Kleidung mit extremem Volumen und riesigen Schultern dem Käufer wahrscheinlich nicht gefallen wird, aber der Autor der Kollektion sieht jene Frauen, die seine mehr als extravaganten Outfits mögen werden.
Die pragmatische Demna Gvasalia recycelt grundlegende Dinge und bringt Kreativität in sie ein. Er befolgt keine allgemein anerkannten Regeln, sondern entwickelt seine eigenen Gesetze, die ausschließlich für seine Marke gelten. Der Designer glaubt, dass Menschen dazu neigen, sich selbst, ihre Persönlichkeit und stilvolle Dinge zu finden. Die Schönheit in klassischen Kleidern zu sehen, ist laut dem Meister zu einfach, er möchte in Kleidern gefunden werden, die nicht den Vorstellungen von Schönheit entsprechen.
Ein paar Fakten über die schockierenden Tierärzte
Der Showroom der jungen Marke befindet sich in Paris, im kriminellsten Viertel von Saint-Denis. Das Team besteht aus 12 Personen, die keine Werbung für sich selbst machen möchten. Demna Gvasalia, deren Kleidung Stars wie Jared Leto, Rihanna und Kanye West liebte, wurde in den vier Jahreszeiten ihres Bestehens als beste junge Designerin nominiert.
Markenshows finden an den ungewöhnlichsten Orten statt, zum Beispiel in einem chinesischen Restaurant oder einem Schwulenclub, und der Designer erklärt diese Wahl mit einer niedrigen Miete.
Er ist immer auf der Suche nach neuen Gesichtern, sucht überall nach Models, auch im Internet, und surft in sozialen Netzwerken.
Vetements erfand Marken-Heels, die einem Feuerzeug ähnelten, Stiefel aus Socken, Schürzen aus Wachstüchern und stellte die Definition von modischer Kleidung in Frage.
Markenoutfits werden in Geschäften auf der ganzen Welt verkauft, und der Bruder des Designers Guram kümmert sich um kommerzielle Angelegenheiten.
Die ersten Kollektionen als Creative Director
Inspiriert von der Zusammenarbeit mit Balenciaga stützt sich Gvasalia auf die Grundideen der Marke, mischt eine individuelle Vision von Modetrends ein und wird das Konzept des Unternehmens nicht drastisch ändern. Demna sieht ihre Aufgabe darin, ein neues Kapitel in der Geschichte der weltberühmten Marke zu schreiben.
Die erste Kollektion von Damenbekleidungsdesignern im Frühjahr 2016 beeindruckte das Publikum sehr. Kritiker lobten seine Arbeit im Stil der Straßenkultur und sahen in ihnen die Vorlagen des Modehauses, die auf moderne Weise neu gestaltet wurden.
In diesem Sommer stellte Demna Gvasalia, deren Kollektionen heftige Kontroversen hervorrufen, eine neue Bekleidungslinie für Männer vor. Er überlegte die Mode der Kriegsjahre und überarbeitete die Silhouetten der 40er Jahre den modernen Trends. Der Designer liebt Stiefel und hat sie mit allen Looks im Militärstil ergänzt.
