Der Innovationsprozess umfasst die Vorbereitung und Umsetzung von Produktänderungen und besteht aus miteinander verbundenen Phasen. Das Ergebnis ist eine implementierte und verwendete Lösung. Bei der Umsetzung dieses Prozesses ist die Verbreitung von Innovationen von besonderer Bedeutung. Das Wesen, die Phasen und die innovativen Rollen von Unternehmen in diesem Phänomen werden in dem Artikel behandelt.
Allgemeine Informationen
Was versteht man unter Verbreitung von Innovation? Dieses Phänomen beinhaltet die zeitliche Ausbreitung einer einmal beherrschten und verwendeten Lösung an neuen Orten oder unter neuen Bedingungen. Ihre Entwicklung ist zyklischer Natur. Dies wird bei der Bildung flexibler Managementsysteme und der Organisation der Wirtschaft berücksichtigt. Der Prozess der Verbreitung von Innovationen verläuft nach bestimmten Gesetzen. Dabei die Massenverbreitung von Wissen, das in Form neuer Technologien und Produkte materiellen Ausdruck erhalten hat.
Produktfreigabe
Wenn wir eine Vorstellung davon haben, was allgemein als Verbreitung von Innovationen bezeichnet wird, sollten wir uns eingehend mit den Phasen der Schaffung einer neuen Einrichtung befassen. Es gibt vier davon:
- Forschung.
- Design.
- Produktion.
- Kommerziell.
Funktion
In der ersten Phase wird das Konzept des zukünftigen Produkts direkt erstellt. Es basiert auf dem wissenschaftlichen, technischen und wirtschaftlichen Potenzial der Organisation, den Ergebnissen der Analyse von Daten zur geschätzten Nachfrage, der aktuellen Marktsituation, Chancen und Grenzen bei der Entwicklung von Produkten. Ebenso wichtig ist die Beurteilung der Wettbewerbsposition anderer Hersteller. Als Ergebnis der Forschungsphase wird eine Schlussfolgerung über die Schlüsselparameter des neuen Produkts, die technische Machbarkeit seiner Freigabe sowie die wirtschaftliche Machbarkeit der Herstellung gezogen.
In der nächsten Phase wird basierend auf dem entwickelten Konzept das Design durchgeführt. Dabei wird eine detaillierte Untersuchung des zukünftigen Produkts durchgeführt, experimentelle Entwicklung, Erstellung und Erprobung von Prototypen, Erstellung von Zeichnungen. In der Produktionsphase werden umweltbezogene, geplante und organisatorische Vorbereitungen für die Freigabe und anschließende Entwicklung der Anlage getroffen. Während der kommerziellen Phase werden eine Reihe von Maßnahmen ergriffen, um ein neues Produkt auf dem Markt zu bewerben. Dazu gehören Marktforschung, die Schaffung eines Marketing-Systems und After-Sales-Service. Tatsächlich gibt es in dieser Phase eine Verbreitung von Innovationen.
Produktlebenszyklus
Es umfasst zwei wichtige Schritte:
- Entwicklung neuer Produkte.
- Kommerzialisierung.
Die erste Phase beinhaltet die Kosten für die Durchführung von Forschungs- und Entwicklungsaktivitäten. Nachdem das Produkt erstellt wurde, wird es auf den Markt gebracht und verkauft. Die Kommerzialisierung besteht wiederum aus den folgenden Schritten:
- Anstieg - Gewinnsteigerung durch Umsatzsteigerung.
- Stabilisierung - Erreichen eines maximalen Umsatzes und Beibehalten dieses Niveaus für eine bestimmte Zeit.
- Rezession - Umsatzrückgang.
Letzteres ist auf die Veralterung des Produkts zurückzuführen, eine Abnahme des Verbraucherinteresses daran.
Klassifizierung von Innovationen
In Anbetracht des Konzepts der Verbreitung von Innovationen ist anzumerken, dass seine Wirksamkeit auf der praktischen Trennung neuer Produkte beruht. Je nach Neuheitsgrad werden also grundlegende (grundlegende) und aktuelle (sich verbessernde) Innovationen unterschieden. Ersteres sind grundlegend neue Produkte und Technologien für einen bestimmten Bereich. Verbesserte Produkte sind modernisierte Produkte und Dienstleistungen, die auf dem Markt existieren. Es ist notwendig, die Bedeutung dieser Klassifizierung hervorzuheben und zu beachten, dass nur grundlegende Innovationen langfristig einen Wettbewerbsvorteil für eine Organisation bieten können. Dementsprechend wird das Unternehmen eine führende Position auf dem Markt einnehmen.
Innovationen können je nach Inhalt produktbezogen, technologisch, organisatorisch und wirtschaftlich sein. Die ersten beziehen sich auf die Verbesserung eines bestimmten Produkts. Die zweite betrifft die Entwicklung oder Modernisierung von Geräten oder Technologien. Letztere betreffen die Probleme des finanziellen, wirtschaftlichen und organisatorischen Managements.
Theorie der Verbreitung von Innovationen
Das Produkt muss eine neue oder verbesserte Idee verkörpern, erfolgreich auf den Markt gebracht und dementsprechend rentabel sein. In der Praxis wurden verschiedene Pläne ausgearbeitet, nach denen die Verbreitung von Innovationen erfolgt. Hier ist einer von ihnen. Es besteht aus 11 Schritten:
- Formalisierung von Ideen. Der Autor formuliert seinen Vorschlag zur Entwicklung von Innovationen.
- Sammlung von Anforderungen an das wissenschaftliche und technologische Potenzial, die zur Verbesserung der Ideen in diesem verarbeitenden Gewerbe erforderlich sind.
- Umsetzung der Marketing- und Technologiekompetenz des Projekts, Marktforschung, Prognose des Verkaufsvolumens.
- Entwicklung eines Geschäftsplans, Schaffung strategischer Allianzen, Auswahl von Finanzierungsquellen.
- Teambildung und Infrastruktur, Managementsysteme, Betrieb.
- Durchführung von angewandter Forschung und Grundlagenforschung.
- Durchführung von Entwicklungsaktivitäten, Erstellung der Stichprobe.
- Patentierung und rechtliche Unterstützung.
- Vorbereitung des Produkts für die Markteinführung. Es umfasst Lizenzen, Zertifizierungen, Vorproduktionsaktivitäten und die Einrichtung eines Kundendienstes.
- Direkte Markteinführung. In dieser Phase wird eine Marketing- und Implementierungsrichtlinie entwickelt und implementiert, Vertriebskanäle werden gebildet.
- Erweiterung des Marktsegments.
Wie Sie sehen, basiert die Verbreitung von Innovationen in erster Linie auf Marketinganalysen. Die Ergebnisse ermöglichen es uns, wirklich neue Lösungen zu entwickeln, um das Produkt zu verbessern oder ein zuvor unbekanntes Objekt zu erstellen. Von nicht geringer Bedeutung ist die Untersuchung der Verbrauchernachfrage. Wenn das Produkt für den Käufer nicht interessant ist, führt die Verbreitung von Innovationen schließlich zu nichts. Die Innovation wird sich auf dem Markt ausbreiten, aber nicht genutzt.
Organisationsinterne Arbeit
Die Innovationstätigkeit des Unternehmens konzentriert sich in erster Linie auf die Verbesserung der Wettbewerbsfähigkeit der von ihm hergestellten Produkte. Damit die Arbeit des Unternehmens effektiv ist, muss ein Team der besten Mitarbeiter gebildet werden, die von den aktuellen Aufgaben befreit werden. Dadurch können sie sich direkt auf den Produktverbesserungsprozess konzentrieren.
Es sollte gesagt werden, dass die Innovationstätigkeit möglicherweise nicht konstant ist, insbesondere in kleinen Unternehmen, in denen dies im Allgemeinen unmöglich ist. Gleichzeitig muss das Unternehmen einen Mitarbeiter haben, der für die Wirksamkeit der Innovation verantwortlich ist. Es sollte sicherstellen, dass veraltete Produkte, Technologien und Geräte rechtzeitig identifiziert und ersetzt werden. Dieser Mitarbeiter ist verantwortlich für eine umfassende, gründliche Analyse der Aktivitäten und die Entwicklung innovativer Abläufe.
Wichtiger Punkt
Das Unternehmensmanagement sollte so erfolgen, dass die Mitarbeiter Innovation nicht als Bedrohung, sondern als günstige Chance wahrnehmen. Jeder Mitarbeiter muss sich bewusst sein, dass Innovationen der effektivste Weg sind, um das Unternehmen zu erhalten und zu stärken. Darüber hinaus müssen die Mitarbeiter verstehen, dass Innovation Beschäftigung und Wohlstand garantiert.
