SWOT-Analysematrix

Eines der beliebtesten Tools für eine umfassende Beurteilung des Unternehmenszustands ist die SWOT-Matrix. Es wird häufig in verschiedenen Geschäftsplänen, Investitionsprojekten und Marketingprogrammen zusammengestellt. Die als Ergebnis der Analyse erhaltenen Daten dienen als Ausgangspunkt für die Festlegung strategischer Ziele für das Unternehmen.

Die SWOT-Matrix ist populär geworden, weil Sie schnell und klar beurteilen können, welchen Platz ein Unternehmen im aktuellen Marktumfeld einnimmt, welche Faktoren den Gewinn am meisten beeinflussen und welche Aussichten es in Zukunft erwartet. Darüber hinaus ist es für die korrekte Verwendung dieses Tools überhaupt nicht erforderlich, ein zertifizierter Ökonom oder Vermarkter zu sein. Die Hauptsache bei der Analyse ist nicht die „Kruste“ des Diploms, sondern die Fähigkeit, die Organisation objektiv zu betrachten, logisch zu denken und Probleme ohne Vorurteile und persönliches Interesse zu betrachten.

SWOT-Matrix: Was ist das?

Zuerst entschlüsseln wir den abgekürzten Namen dieser Technik. Dies ist die Abkürzung (Akronym) der englischen Wörter: "Stärke" (Stärke, Stärke), "Schwäche" (Schwäche), "Chancen" (Chance, Chance) und "Bedrohungen" (übersetzt als Bedrohung).

Die SWOT-Matrix ist ein Quadrat, das in vier gleiche Teile unterteilt ist, von denen jeder eine eigene Liste enthält und für eine bestimmte Gruppe der oben genannten Faktoren verantwortlich ist. Gleichzeitig charakterisieren die Sektoren „S“ und „W“ den Zustand des Unternehmens, und die Sektoren „O“ und „T“ enthalten externe Faktoren, die von der Arbeit des Unternehmens unabhängig sind, aber seine Aktivitäten direkt beeinflussen oder beeinflussen können.

SWOT-Analysematrix: Ein Konstruktionsbeispiel

Angenommen, es gibt eine bestimmte Firma, OOO Pirozhok, die seit 10 Jahren auf dem russischen Markt tätig ist und Süßwaren herstellt. Das Unternehmen hat nur einen Eigentümer und einen guten Ruf. In seiner einfachsten Form kann eine Tabelle zur Analyse wie folgt aussehen.

Stärke Eigenes Service-Center. Der neue Top-Verkaufsleiter, der den Umsatz in den letzten sechs Monaten um 40% gesteigert hat. Große Kredit-Geschichte. Aufbau einer Marketingabteilung vor 2 Monaten. Positives Bild.	Schwäche Mangel an Betriebskapital. Qualitätsprobleme (manchmal unterdurchschnittlich). Erhöhte Fluktuation (in den letzten 3 Monaten - 10%). Ständige Konflikte zwischen der Einkaufsabteilung (alter Chef) und der Verkaufsabteilung (neu).
Bei Gelegenheit CRM-Implementierung. Schaffung neuer Marken. Reduzieren Sie die Servicezeit und verbessern Sie den Service. Erhalten Sie Rabatte von regulären Lieferanten.	Bedrohungen Gerüchte über Änderungen der Lieferantenrichtlinien. Volatiler Dollarkurs. Die Entstehung eines neuen, immer beliebter werdenden Konkurrenten.

Vielseitigkeit der Werkzeuge

Die SWOT-Matrix ist praktisch und vielseitig genug, um sie in Ihrem täglichen Leben anzuwenden. Wenn Sie alle Faktoren analysieren, können Sie besser verstehen, wie Sie Ihre Karriere vorantreiben, Ihr Leben verbessern und glücklicher werden können. Mit seiner Hilfe können Sie viele alltägliche Probleme lösen und den besten und angemessensten Ausweg aus der Sackgasse finden. Probieren Sie es selbst aus - und Sie werden sehen, wie nützlich es sein kann. Einer der Hauptvorteile der Matrix ist ihre Konzentration auf das Wesentliche. Dies hilft, das ganze Bild klar zu sehen und die unmittelbaren Ziele in Ihrem Leben zu skizzieren.