Ausstellungsaktivitäten in Russland

Die systematische Organisation verschiedener Ausstellungen und Messen in den meisten Ländern der Welt ist ein wichtiger Wirtschaftszweig. Die Marktinfrastruktur Russlands ist auch durch ein so schnell wachsendes Geschäft wie Ausstellungs- und Messeaktivitäten gekennzeichnet. Dies wird nicht nur durch die dynamische Entwicklung der lokalen Märkte und Investitionen in die Wirtschaft erleichtert, sondern auch durch die rasche Entwicklung der Regionen selbst, da dies eine der treibenden Kräfte für die Entwicklung der Wirtschaft ist.

Das Konzept der Ausstellungsaktivitäten und warum es benötigt wird

Diese Aktivität zielt darauf ab, die rationalsten Formen der Kommunikation zwischen Handel und Industrie zu finden und nach neuen Märkten für im Land hergestellte Waren zu suchen. Derzeit verfügt die Organisation von Ausstellungen in Russland über eine ausreichende Anzahl notwendiger professioneller Ressourcen:

• Management;

• wirtschaftlich;

• technologisch;

• technisch;

• Haushalt;

• Werbung;

• informativ.

Die allgemeinen Fragen der Entwicklung und Technologie der Ausstellungsaktivitäten in Russland wurden bereits ausreichend untersucht. Derzeit wird das Thema seiner Wirksamkeit immer relevanter.

Der Grund dafür waren gewisse Veränderungen in der Wirtschaft des Landes: Die Zeit, in der sich das Kapital rasch ansammelte, wurde durch eine Zeit des Wettbewerbs ersetzt.

Die Position der Branche im heutigen Wirtschaftssegment des Landes

Heute verstehen viele Vertreter der inländischen Wirtschaft, dass es rentabler ist, sie nicht ins Ausland zu bringen, sondern in ihre eigene Wirtschaft zu investieren. Auch das Wesen des Wettbewerbs ändert sich: Hersteller und Händler befassen sich heute nicht mehr so ​​sehr mit der Werbung für das Produkt selbst, sondern mit der Darstellung der Vorteile, die der Käufer durch die Auswahl einer bestimmten Marke erhält. Aus diesem Grund zielen die Ausstellungs- und Messeaktivitäten der Herstellung und des Verkaufs von Warenorganisationen und -unternehmen darauf ab, eine Nachfrage nach dem verkauften Objekt zu generieren. In diesem Zusammenhang wird darauf hingewiesen, wie wichtig es ist, alle Arten von Messen und Ausstellungen zu organisieren.

Diese Veranstaltungen sollen das interessierte Publikum mit der Entwicklung einer bestimmten Branche und den von ihr produzierten Waren und Dienstleistungen vertraut machen und deren Nachfrage ermitteln. Ihr Wert ist es, eine Situation der Partnerkommunikation des Ausstellers mit einem potenziellen Käufer zu schaffen. Je professioneller die Ausstellung organisiert ist, desto mehr Nutzen können Sie davon erwarten. Es ist traurig, dass die russischen Ausstellungsorganisatoren dieses Problem derzeit unprofessionell lösen: Sie setzen keinen progressiven Ansatz für ihre Organisation um und bewerten die Ergebnisse dieser Aktion nur unzureichend. Viele Aussteller sind sich der Ineffizienz ihrer Teilnahme an der Messe nicht bewusst, da sie nicht über einen Mechanismus verfügen, um die Organisation der Veranstaltung angemessen zu bewerten.

Dennoch wurden bereits viele Schritte in diese Richtung unternommen: Die Klassifizierung der Organisationsmethoden wurde vorgenommen, auf deren Grundlage die Planung und Organisation der beschriebenen Maßnahmen durchgeführt wird:

• theoretische Modelle, die Analysen und Empfehlungen enthalten, innerhalb derer das Unternehmen an der Ausstellung teilnimmt;

• Sammlung von Analysedaten über die Aktivitäten des Unternehmens während des Einfügens;

• Ausstellungsaktivitäten in allgemeinen Informationen und den Regeln seiner Organisation.

Formen von Ausstellungsveranstaltungen

Die Formen der Organisation der Aktivitäten von Ausstellungen (Messen) sind sehr umfangreich und können alle Wünsche der Teilnehmer an Marktbeziehungen erfüllen. Derzeit werden diese Dienstleistungen durch folgende Veranstaltungen umgesetzt: Auktionen, Themenwochen, Ausstellungen, Symposien, Salons, Messen, Konferenzen, Festivals, Austausch, Verkostungen usw.

Trotz der offensichtlichen Ähnlichkeit unterscheiden sich solche Ereignisse untereinander in einer Reihe von Merkmalen:

• Zweck;

• Organisationsreihenfolge;

• Art der Teilnahme;

• die Zusammensetzung der beteiligten Teilnehmer und interessierten Besucher usw.

Derzeit sind die Aktivitäten, die Gegenstand dieses Artikels sind, hauptsächlich durch Messen und Ausstellungen vertreten in Form von:

• Messen;

• Ausstellungen auf verschiedenen Ebenen (international, regional, Stadt usw.);

• spezialisierte Ausstellungsräume usw.

Merkmale der Kongressaktivitäten

Kongress- und Ausstellungsaktivitäten sind ein ebenso leistungsfähiges Werbetoolkit, das für verschiedene Produkte und Dienstleistungen wirbt. Darüber hinaus wird der Vorteil dieses Bereichs als die Möglichkeit eines schnellen Informationsaustauschs angesehen. Der Umfang umfasst die Organisation von Veranstaltungen in verschiedenen Formaten und Maßstäben. Typischerweise sind dies:

• Symposien;

• Foren

• Workshops;

• Kongresse;

• Gipfel

• Konferenzen usw.

Oft wird dieser Vektor des Ausstellungs- und Messegeschäfts als "ereignisgesteuert" bezeichnet, was durch die Tourismuskomponente erklärt wird. Kongress- und Ausstellungsaktivitäten haben einen erheblichen Einfluss auf die Bildung und Entwicklung des professionellen Geschäftstourismus in regionalen, nationalen und internationalen Rahmenbedingungen. Es ist wichtig anzumerken, dass solche Ausstellungen dazu beitragen, Besuche von zwei Kategorien von Menschen anzuregen. Die erste Gruppe umfasst direkte Teilnehmer an Ausstellungen, die nach Wegen suchen, Werbung zu fördern, und Kunden, die ihre Waren verkaufen. Die zweite Gruppe sind Personen, die an Ausstellungen teilnehmen, um sich mit Produkten vertraut zu machen und diese weiter zu kaufen, langfristige Kooperationsverträge abzuschließen oder Lieferungen zu liefern.

Die Grundlagen der Ausstellungsaktivitäten im Bereich des Kongresstourismus bilden die Grundlage der staatlichen Wirtschaftsentwicklung. Die Aufgabe der Branche ist es, neue und optimierte funktionierende Unternehmen in allen Wirtschaftssektoren zu schaffen und Mittel von ausländischen Investoren anzuziehen, deren Ankunft ein entscheidender Faktor für die Bereitschaft für ein weiteres Wachstum des professionellen Geschäftstourismus sein wird.

Der Platz der Museen in den Ausstellungsaktivitäten des Landes

Moderne Ausstellungsaktivitäten enthalten in ihrem System ein weiteres wichtiges Element des Kultur- und Bildungsvektors. Veränderungen im öffentlichen Leben des Staates am Ende des 20. Jahrhunderts wirkten sich negativ auf Museumsausstellungen aus, deren Hauptaufgabe es war, die Menschen zu erziehen, sich mit dem Stil der bildenden Kunst vertraut zu machen und sich in verschiedenen Genres zu orientieren. Die Ausstellung und Ausstellungsaktivitäten dieser Zeit erreichten fast eine Sackgasse. Die Museen arbeiten seit mehr als 20 Jahren im Rahmen von "eintägigen" Ausstellungen und arbeiten heute weiterhin nach demselben Schema.

Aktive Museums- und Ausstellungsaktivitäten werden nur in Institutionen bewahrt, die bereit sind, sich der Mobilität von Veranstaltungen zu rühmen. Auf diese Weise können kommerzielle und nichtkommerzielle Teilnehmer der Ausstellungsumgebung schnell auf öffentliche Anfragen reagieren, Forschungsmaterialien in die Arbeit von Ausstellungen einbringen und sie den Besuchern zur Verfügung stellen.

Trotz der Tatsache, dass Museums- und Ausstellungsaktivitäten nahezu identische Konzepte sind, hat deren wirtschaftliche Komponente auf staatlicher Ebene eine höhere Priorität.

Der Wert von Ausstellungs- und Messeaktivitäten

Die russische Wirtschaft ist in ihrer Entwicklung weit fortgeschritten und betrachtet Ausstellungs- und Messeaktivitäten derzeit nicht nur als Instrument zur Preisgestaltung, Suche nach potenziellen Partnern, Kapitalbeschaffung, sondern auch als Stimulator der Produktion auf der Grundlage eines großen wissenschaftlichen Potenzials, als Instrument zur Interaktion zwischen regionalen und internationalen Märkten.

Die Organisation von Ausstellungsaktivitäten impliziert einen solchen wirtschaftlichen Raum, in dem sich Technologien, Dienstleistungen und Waren frei bewegen und innovative Geschäftsmethoden entstehen können. Nicht nur die Organisation des Export-Import-Austauschs wird derzeit von Ausstellungen und fairen Aktivitäten abhängig, ohne die die wirtschaftliche Entwicklung der Gebiete innerhalb des Landes behindert wird. Dies geschieht aufgrund des Vorhandenseins eines erheblichen Integrationspotenzials bei dieser Art von Aktivitäten, der Vorteile gegenüber anderen Kommunikationsarten und der Fähigkeit, die Wirtschaft des Landes mit der Welt zu vergleichen.

Arten und Unterschiede von Ausstellungs- und Messeveranstaltungen

Das internationale Klassifizierungssystem ermöglicht es Ihnen, Ausstellungen (Messen) nach folgenden Kriterien zu unterteilen:

• geografische Zusammensetzung der Teilnehmer;

• Industrie (thematisch) charakteristisch;

• wirtschaftliche Bedeutung;

• territoriales Attribut;

• Zeitrahmen (Dauer).

Dies ist bei weitem nicht die einzige Art und Weise, wie Ausstellungsaktivitäten klassifiziert werden, obwohl dies von der internationalen Gemeinschaft anerkannt wird. Im Zusammenhang mit Veränderungen in der europäischen Wirtschaft bestand die Notwendigkeit, die Organisation von Ausstellungen auf der Grundlage des territorialen Attributs hinsichtlich der Teilnahme interessierter Personen aus einer bestimmten Anzahl von Ländern an der Veranstaltung zu rationalisieren. Die folgende Klassifizierung dient zur Bewertung des wirtschaftlichen Werts eines Ereignisses in diesem Bereich.

1. Globale Ausstellung (eine Veranstaltung einer bestimmten Branche auf globaler Ebene; zieht Teilnehmer aus aller Welt an).

2. Europäische Ausstellung (Veranstaltung auf europäischer Ebene; zieht Teilnehmer aus allen Ländern an).

Die folgenden Strukturen können diese Art von Aktivität ausführen:

• Exekutivbehörden auf Bundesebene und Fächer des Bundes;

• Strukturen, die auf die Organisation solcher Veranstaltungen spezialisiert sind;

• CCI (Handels- und Industriekammern);

• sowohl Industrie- als auch interregionale Verbände;

• Organisation verschiedener Eigentumsformen, auch wenn diese Tätigkeit nicht ihre Haupttätigkeit ist.

Selbstverwaltung, finanzielle Stabilität und die Organisation einer qualitativ hochwertigen Arbeit der Kommunen mit ausreichender Effizienz sind ohne die Entwicklung der Wirtschaftstätigkeit nicht möglich.

Die Organisation der Ausstellungsaktivitäten konzentriert sich auf die Schaffung eines solchen Umfelds, das Waren und Dienstleistungen nicht nur auf den inländischen, sondern auch auf den ausländischen Märkten fördert und die lokalen Unternehmer dazu zwingt, wirtschaftliche und wirtschaftliche Beziehungen zu ausländischen Partnern aufzubauen.

Wie entwickelt sich der Bereich der Ausstellungstätigkeit in der Welt?

Die Entwicklung von Aktivitäten zur Organisation von Messen (Ausstellungen) in der Welt steht nicht still, sondern bringt den organisierenden Ländern Einnahmen in Höhe von mehreren Milliarden Dollar, wodurch sie in diesem Bereich ständig im Wettbewerb stehen. Ein Viertel der Verträge wird bei internationalen Veranstaltungen abgeschlossen. Die Ausstellungstätigkeit als Geschäft asiatischer Länder machte einen Quantensprung nach vorne, überholte die europäischen Länder und Amerika und gewann die Führung in dieser Richtung. In unserem Land läuft alles soweit anders.

In Russland unterliegt die Entwicklung der Ausstellungsaktivitäten qualitativen Veränderungen. Allmählich wird die Sphäre zu einer unabhängigen Industrie. Die Anzahl dieser Veranstaltungen wächst, die Anforderungen an sie steigen, was es ihnen ermöglicht, ihren Platz in der globalen Nische einzunehmen. Dies belegen offene Daten der Internationalen Union der Ausstellungen und Messen: In Russland gibt es etwa 250 Ausstellungsorganisatoren, von denen 55 Mitglieder der Internationalen Union sind; Sie veranstalteten mehr als 1200 Ausstellungen auf verschiedenen Ebenen. Der Jahresumsatz mit dieser Art von Aktivität im Land beträgt mehr als 193 Millionen US-Dollar und steigt jedes Jahr um mehr als 30%.

Seit 1991 hat die Anzahl der Veranstaltungen in dieser Richtung um 17% pro Jahr zugenommen. Alles deutet darauf hin, dass sich dieser Teil der Wirtschaft des Landes würdig entwickelt.

Die Besonderheiten von Ausstellungsveranstaltungen in russischen Regionen

Ausstellungsveranstaltungen in unserem Land finden neben St. Petersburg und Moskau in vielen Städten statt, obwohl diese Städte weiterhin als internationale Zentren für die Organisation von Ausstellungen anerkannt sind.

Einige Trends in der Entwicklung der Ausstellungsaktivitäten in Russland können hervorgehoben werden. Nach dem Vorbild der Weltgemeinschaft strebt das Land eine Reduzierung der Zahl der Weltausstellungen an, die eine große Anzahl von Branchen repräsentieren. Jede nachfolgende Veranstaltung wird spezialisierter und zielt darauf ab, eine bestimmte Richtung der Ausstellungsaktivität, des Herstellers von Waren oder Dienstleistungen, umfassend abzudecken. Eine Zunahme des industriellen Wachstums führt zu einer Zunahme der Anzahl von Ausstellungen (Messen) zu diesem Thema.

Die Hauptstadt Russlands, Moskau, ist nach wie vor eine Stadt, in der die überwiegende Mehrheit (mehr als ein Viertel) solcher Ereignisse des Landes stattfindet, und bleibt das Repräsentationszentrum einer großen Anzahl von Branchen. Die Tendenz zu einer Zunahme der Anzahl von Ausstellungen (einschließlich internationaler Ausstellungen) in Regionen und Städten, in denen eine große Anzahl von Vertretern am Verbrauch der präsentierten Produktions- und Dienstleistungsprodukte interessiert ist, wird jedoch immer deutlicher.

Die Tatsache, dass sich die Ausstellungsaktivitäten derzeit rasant entwickeln, zeigt die immer größere Zahl von Ausstellern, die ihre Produkte auf diesen Veranstaltungen präsentieren. Jetzt nähert sich ihre Zahl der Hälfte der Gesamtzahl der Teilnehmer.

Derzeit werden in Moskau groß angelegte Ausstellungsorte gebaut (hauptsächlich für das Allrussische Ausstellungszentrum). Die Ausstellungsgebiete von St. Petersburg werden ständig erweitert. Neue Zentren für die Organisation von Ausstellungen auf verschiedenen Ebenen in Irkutsk, Samara, Wolgograd, Tjumen, Khanty-Mansiysk, Chabarowsk, Sotschi und anderen Städten werden aktualisiert und gebaut.