Da das Marketing in den Augen der normalen Käufer in letzter Zeit neue Horizonte in Betracht gezogen hat, spielt das Erzeugerland eine wichtige Rolle. Wir lassen uns von Mythen inspirieren, dass alles Chinesische bricht, Amerikanisch teuer ist, Deutsch Qualität ist usw. Je exotischer die Inschrift auf dem Etikett ist, desto größer ist die Sackgasse, in die wir uns selbst fahren. Es scheint wie "made in Romania" - interessant, aber gleichzeitig - wie prestigeträchtig ist es?
Die Rolle, die das produzierende Land bei unseren Entscheidungen spielt, erklärt sich hauptsächlich aus der Dynamik der Globalisierung und der Erweiterung unseres Verbraucherbewusstseins. Wir sind uns der Arbeitsbedingungen und Produktionsfaktoren in China und Großbritannien bewusst, wir wissen, welche Löhne, Kosten und Zölle in den Staaten selbst liegen - und dies bestimmt die Einstellung zur Produktion des Eigentümers. Wenn asiatische Tycoons nicht zögern, Urheberrechte und gefälschte Sportmarken zu verletzen - was kann man von der Qualität dieser Produkte erwarten? Und umgekehrt - wenn wir für eine Sache zu viel bezahlen, versichern wir uns mit einer Qualitätsgarantie.
Aber heute unterscheidet sich das Produktionsland etwas von dem gleichen Konzept vor einem Jahrzehnt. Dies wird von mehreren Faktoren beeinflusst. Erstens die Umverteilung der Macht auf dem Weltmarkt: Erst in den letzten 20 Jahren ist der Anteil Asiens an den gesamten Weltexporten um 30% gestiegen. Und es ist unwahrscheinlich, dass bei einem derart schnellen Ausbruch der Wettbewerb und die Verbesserung der Qualität von Waren und Dienstleistungen absolut nicht berücksichtigt werden.
Darüber hinaus gibt es einen Begriff wie die Übertragung von Tochterunternehmen. Große Hersteller wie Apple haben ihren Hauptsitz im Silicon Valley oder an der Wall Street, aber Montagewerke befinden sich in China und Taiwan. Weil es in vielerlei Hinsicht so rentabel ist - angefangen bei den Arbeitskosten bis hin zu Steuergebühren und -vorteilen.
Betrachten Sie ein Beispiel
Die Auswirkung des Erzeugerlandes auf den Kauf wird am deutlichsten durch eine bestimmte Marke demonstriert. Nehmen Sie die ewige Konfrontation zwischen den beiden Giganten bei der Herstellung von Smartphones - wenn wir Apple bereits erwähnt haben, bleibt das NTS bestehen.
High Tech Computer (HTC) ist ein junges, aber vielversprechendes asiatisches Unternehmen für Mobiltelefongeräte. Für HTC ist das Herstellungsland unbestritten - und das ist Taiwan. Der Hauptsitz des Unternehmens befindet sich in der sich entwickelnden Metropole Taoyuan. Im Vergleich zu Yabloko wurde das thailändische Unternehmen 1997 gegründet und stellte vor 4 Jahren die ersten Smartphones vor. Und hier wurde festgestellt, dass die Geräte in ihrer Funktionalität nicht minderwertig sind - in gewisser Weise sogar die beworbenen „iPhones“ übertreffen. Und hier stellt sich die Preisfrage, bei der das NTS sogar den asiatischen Branchenführer Samsung leicht übertrifft.
Bitte beachten Sie: Das Herkunftsland von HTC - dem anerkannten "Tiger" Taiwans - und in diesem Fall - ist originell und prestigeträchtig. Die Eigentümer wären sehr überrascht, wenn sie auf der Rückseite "made in USA" lesen würden. Warum ist uns dann die asiatische Kennzeichnung bei der Herstellung anderer Dinge misstrauisch? Vielleicht ist es an der Zeit, Ihre Ansichten zu den Postulaten des Marketings zu überdenken und die postsowjetischen Vorurteile beiseite zu werfen? Schließlich steht die Welt nicht still, und nur perfekter Wettbewerb treibt sie an.
