Der Markt für Waren und Dienstleistungen repräsentiert heute ein riesiges Sortiment verschiedener Produkte. Kleine und große Unternehmen stellen Konsumgüter her, die Menschen im Alltag verwenden. Im wirtschaftlichen Bereich ist es üblich, zwischen identischen und homogenen Gütern zu unterscheiden. Diese Konzepte sind für die Bildung von Marktpreisen notwendig.
Theorie der Theorie
Ein identisches Produkt ist eine Dienstleistung oder ein Konsumgüter mit denselben Merkmalen, die für zwei oder mehr Typen charakteristisch sind. Hergestellt von einem Hersteller und in einer Stadt. Dies berücksichtigt keine geringfügigen Unterschiede in der äußeren Hülle oder im Erscheinungsbild.
Homogene Waren sind Waren oder Dienstleistungen, die ähnliche Eigenschaften aufweisen und austauschbar sind.
Diese beiden Konzepte gelten nur für Konsumgüter. Dies sind die Waren, die an den Endverbraucher für seinen persönlichen Gebrauch verkauft werden. Mit ihrer Hilfe befriedigt der Käufer seine materiellen und kulturellen Bedürfnisse.
Betrachten Sie ein interessantes Beispiel. Ein Rosinenbrötchen, das von einer örtlichen Bäckerei hergestellt wurde, und ein Rosinenbrötchen, das jedoch mit Puderzucker aus derselben Fabrik überzogen ist, gelten als identisch. Ein Brötchen mit Rosinen eines lokalen Herstellers und genau demselben Produkt eines Herstellers aus einer anderen Stadt wird jedoch als homogen bezeichnet.
Wofür werden die Konzepte von Identität und Homogenität verwendet?
Für ein neues Unternehmen, das in den Markt eintritt, ist es schwierig, eine Preispolitik zu entwickeln. Theoretisch wird der Preis eines Produkts auf dem Markt durch das Zusammenspiel von Angebot und Nachfrage gebildet. Wenn der Käufer mit dem Betrag zufrieden ist, kann er für den Verkäufer zu klein sein, und umgekehrt kann ein zu hoher Erzeugerpreis den Verbraucher wegschieben.
Im Laufe der Zeit finden Verkäufer und Käufer einen gemeinsamen Ansprechpartner. Das neue Unternehmen, das gerade auf den Markt gekommen ist, ist sich dessen jedoch nicht bewusst. Und um angemessene Preise für Ihr Produkt zu ermitteln, müssen Sie ähnliche Produkte untersuchen. In diesem Fall geht es um Homogenität.
Zum Beispiel produziert ein Unternehmen Kuchen. Wenn Sie die Konkurrenz vergleichen, können Sie den Preis niedriger oder höher als bei anderen einstellen. Oder auf der gleichen Ebene verlassen.
Der schwarze Schwan
Betrachten Sie das Beispiel des Markteintritts eines Unternehmens mit einem identischen Produkt. Hier sprechen wir über eine Firma "K", die seit vielen Jahren Kuchen herstellt. Sie hat einen guten Ruf, köstliche Produkte und der Black Swan-Kuchen mit Schokolade und weißem Zuckerguss ist der beliebteste.
Um das Sortiment zu erweitern und zu formen, entschied sich das Unternehmen, den Schokoladenkuchen von Black Swan zu ändern und Karamellglasur hinzuzufügen, und nannte das Produkt "Sweet Passion". In diesem Fall ist das Produkt identisch und der Preis wird ab dem ersten Kuchen gebildet.
Franchising
Identische Waren müssen unbedingt vom selben Hersteller hergestellt werden. Betrachten Sie das Beispiel des Franchising. Es gibt eine Firma "R", die hochwertiges und leckeres Eis herstellt. Sie kooperiert jedoch nur mit Großhandelsvermittlern und verkauft Produkte nicht direkt an den Endverbraucher. Ein Unternehmer, der im Auftrag der Firma "R" handelte, stellte mehrere Kühlschränke mit Eis in seine Stadt und setzte den Preis dafür auf 50 Rubel pro hundert Gramm fest.
Ein anderer Geschäftsmann kam und beschloss, in derselben Stadt Eis von derselben Firma zu verkaufen. In diesem Fall handeln diese Unternehmer mit identischen Waren. Der zweite Geschäftsmann legt seinen Preis fest und konzentriert sich auf den Preis, den der erste bereits festgelegt hat.
Merkmale identischer und homogener Produktgruppen
Homogene und identische Objekte sind bei Konsumgütern sehr verbreitet. Dies ist fast das gesamte Sortiment in unseren Filialen und Supermärkten.
Schau dir die Regale an. Hochkohlensäurehaltiges und mittelkohlensäurehaltiges Wasser „Kuyalnik“ eines Herstellers ist ein identisches Produkt. Aber der stark kohlensäurehaltige Kuban und Kuyalnik sind bereits homogen.
Alpen Gold Schokoladenmilch und Milch mit Nüssen aus derselben Fabrik Stollwerck AG ist eine identische Gruppe, und Alpen Gold und Alyonushka sind homogen.
Wir haben ein Beispiel für die Sortimentsbildung gegeben. Es kann sowohl innerhalb desselben Unternehmens mit austauschbaren identischen Produkten als auch mit Einzelhändlern mit austauschbaren homogenen Waren hergestellt werden.
Besonderheiten
Wir geben die Merkmale einer identischen Gruppe an:
- haben die gleichen Funktionen;
- werden mit einer Technologie erstellt;
- hohe Qualität haben;
- im Alltag verwendet;
- haben ein Herkunftsland und einen Hersteller.
Achten Sie auf den letzten Punkt. Es gibt Zeiten, in denen ein Hersteller einer ist, seine Repräsentanz sich jedoch in einem anderen Land befindet und die Waren dort freigegeben wurden. Dann werden zwei ähnliche Themen, die in verschiedenen Staaten ausgestellt wurden, bereits als homogen betrachtet.
Identische Waren werden nur von solchen anerkannt, die von einem Unternehmen in einem Land erstellt wurden.
Charakteristische Merkmale einer homogenen Kategorie:
- die Zusammensetzung kann gleich oder mit ähnlichen Ersatzstoffen sein;
- die Qualität der Ware ist einander nicht unterlegen;
- in einem Land hergestellt;
- Hersteller haben auf dem Markt einen ebenso guten Ruf;
- für den Verbraucher gelten als austauschbar.
Angenommen, eine Person in einem Supermarkt wählt ein Shampoo. Im Regal stehen mehrere Flaschen, alle von verschiedenen Herstellern, haben aber einen guten Ruf und ein erkennbares Markenzeichen. Aus Sicht des Käufers unterscheiden sich Waren ähnlicher Qualität praktisch in nichts, und dann trifft der Käufer seine Wahl auf der Grundlage von Faktoren wie Preis, Geruch, Farbe usw.
