Rebranding ist eine Art „Reparaturarbeit“ einer Marke oder eines Markenzeichens. Reparaturen können überholt oder kosmetisch sein. Die Auswahl hängt vom Ausgangszustand des Objekts ab. Darüber hinaus können Sie eine vollständige und teilweise Umbenennung durchführen. Das Rebranding eines Unternehmens ist ein langer und mühsamer Prozess, daher muss es gerechtfertigt und gerechtfertigt sein. Es sollte durchgeführt werden, wenn die Marke tatsächlich aktualisiert werden muss.
Wenn ein Rebranding erforderlich ist
Rebranding ist erforderlich, wenn:
- Änderungen der Marktbedingungen werden festgestellt, und die bestehende Marke stimmt nicht mehr mit diesen Änderungen überein. Wenn die Branche auf dem Markt Ihrer Marke zurückgegangen ist, der Verbrauch zurückgegangen ist, die Waren veraltet sind und vom Verbraucher nicht nachgefragt werden. Der Grund für das Rebranding kann auch eine Änderung der Präferenzen und Anforderungen der Zielgruppe sein.
- Die Position der Marke auf dem Markt hat sich deutlich abgeschwächt. Darüber hinaus kann nicht nur die Produktpositionierung zum Problem werden, sondern im Grunde hilft das Rebranding, die Situation radikal zu verändern. Die Ursache für eine Veränderung des Markenimages ist häufig der Wettbewerb, und nach einem erfolgreichen Rebranding steigt der Umsatz rapide an.
- Die Positionierung Ihrer Marke war anfangs nicht effektiv. Spezialisten, die die Marke entwickelten, täuschten sich, die Idee, die Sie billigten, verstand oder schätzte das Publikum nicht. In dieser Situation ist auch ein Rebranding erforderlich.
Komplexes oder kosmetisches Rebranding
Wenn Sie berücksichtigen, was Rebranding ist, hängt die Wahl, ob dieser Prozess komplex oder kosmetisch ist, vom Grad der Komplexität des Problems ab, auf das Ihr Unternehmen gestoßen ist. Das Rebranding sollte darauf ausgerichtet sein, Schwierigkeiten mit minimalen Verlusten zu überwinden. Sie müssen zunächst die aktuelle Position Ihrer Marke bewerten. Wenn der Grund die Idee der Positionierung ist, muss die Idee der Marke radikal geändert werden, was wiederum mit einer Änderung aller anderen Attribute einhergeht. Dieses Rebranding wird als komplex bezeichnet.
Wenn zum Beispiel die Marke selbst bei Verbrauchern beliebt ist, das Verpackungsdesign jedoch nicht dem allgemeinen Konzept entspricht, können Sie sich durchaus auf kosmetisches Rebranding beschränken, dh geringfügige Änderungen vornehmen. Zum Beispiel kann ein Rebranding-Café nicht nur eine Änderung des Logos und des Interieurs beinhalten, sondern auch Änderungen im Menü oder in der Ausrichtung des Betriebs. Es ist erwähnenswert, dass das Rebranding einer gut entwickelten und nachgefragten Verbrauchermarke mit Bedacht durchgeführt werden muss, um ihre Position auf dem Markt nicht zu verletzen und ihre Bekanntheit nicht zu verringern.
Die Essenz des Prozesses
Rebranding ist ein langer und schrittweiser Prozess. Im Kern ist dies die Schaffung einer neuen Marke, die auf der alten basiert. Und manchmal kommen Änderungen aus dem Gegenteil, im Gegensatz zur bestehenden Marke. Ein kompetentes Rebranding sollte daher immer mit der Marktforschung beginnen, und erst danach wird klar, in welche Richtung Sie arbeiten müssen.
Die durchgeführten Studien werden dazu beitragen, festzustellen, was entsorgt werden muss und was es wert ist, hinzugefügt zu werden. Sie zeigen, welche Eigenschaften Ihrer Markenkonsumenten als Vorteile angesehen werden und in welchen Bereichen Ihre Marke hinter den Mitbewerbern zurückbleibt. Daher hängt der gesamte weitere Prozess des Rebrandings von den Ergebnissen der Marktforschung ab.
Die Hauptziele des Rebrandings
Die Aufgaben, die vor dem Rebranding festgelegt werden, sind einfach und verständlich. Es ist notwendig, die Markentreue bei der Zielgruppe zu stärken, zu differenzieren und neue Verbraucher anzulocken. Grundsätzlich gibt es keine weiteren Gründe für Änderungen. In der Tat ist das Rebranding sowie das Branding eines der Marketinginstrumente, deren Ziele sich maximal auf das Wachstum der Wirtschaftsindikatoren konzentrieren sollten.
Einzigartigkeit und Attraktivität der Marke
Die Marke spiegelt speziell die Haltung der Zielgruppe wider, und die Zeichen und Verpackungen sind nur Attribute der Marke, eine Art Identifikatoren, die die notwendigen Assoziationen des Verbrauchers mit dem Produkt, der Dienstleistung oder der Marke hervorrufen. Branding ist also ein Prozess der Entwicklung, Schaffung und Aufrechterhaltung des richtigen Images in den Köpfen und im Unterbewusstsein der Verbraucher. Attribute sind ein wichtiger Bestandteil der Marke, aber das Schlüsselkonzept ist das Image, das etablierte Image. Und natürlich sollte dieses Image die Implementierung des Consumer-Objekts maximieren. Das heißt, die Wahl des Käufers beeinflussen.
Sucht nach einem neuen Vektor
Wie bereits erwähnt, ist Rebranding ein Imagewechsel. Dies sind Änderungen, die sich positiv auf die Meinung der Käufer auswirken und den Umsatz verbessern sollten. Und da die erforderliche Einstellung unter dem Einfluss des Motivationswerts gebildet wird, der in den Markenvektor eingebettet ist, müssen Sie darüber nachdenken, die Motive der Zielgruppe dieser Marke zu ändern. In einigen Fällen ist es sogar möglich, die Marke generell auf ein anderes Publikum umzustellen. Das Wesentliche beim Rebranding ist, dass eine Marke, die sich auf einen Wert konzentriert, der für den Verbraucher von Bedeutung ist, den Vektor plötzlich radikal verändert.
Das Ändern von Attributen ist jedoch nicht immer ein Muss. Dies ist nur erforderlich, wenn sie den im neuen Markenvektor eingebetteten Motivationswert nicht erfüllen oder widersprechen. Ein neues Bild wird umfassend erstellt. Dies ist eine Neugestaltung des Logos, Innenumgestaltung. Das Hauptinstrument, mit dem Veränderungen in den Köpfen der Verbraucher entstehen, ist jedoch die Werbung. Alle anderen Attribute sind nur eine Ergänzung zum Motivationswert des neuen Vektors. Es lohnt sich zu beachten, dass es sich bei der Änderung nur einer Sache, eines Schilds oder eines Sortiments, um bedeutungslose Kosten handelt, wenn es sich um so große Veränderungen im Image der Marke handelt, wie das Rebranding nahelegt.
Rebranding: Beispiele
Es ist unangemessen, etwas an einer erfolgreichen und aktuellen Marke zu ändern. Aber irgendwann müssen möglicherweise sogar die Titanen des Marktes umbenannt werden. Ein Beispiel ist das häufig wechselnde Pepsi-Logo und das Coca-Cola-Logo, die sich in hundert Jahren kaum verändert haben. Die erste Marke konzentriert sich auf neue Werte und die zweite neigt dazu, an Traditionen festzuhalten. Es ist erwähnenswert, dass beide Marken die richtige Richtung wählen, die Wertkomponente konsequent fördern und die Attribute für den ausgewählten Vektor anpassen (oder nicht ändern).
