Wir haben uns bereits an einige Neuigkeiten von einem Sprecher Putins (oder des Untersuchungsausschusses) gewöhnt und denken nicht einmal über das Wesentliche dieses Berufs nach. Welche Art von Ausbildung benötigen Sie, um Pressesprecher zu werden, welche Aufgaben muss eine Person in dieser Position erfüllen? Wir werden Sie ausführlich über den Beruf und seine berühmten Vertreter informieren.
Beruf: Pressesprecher
Im allgemeinsten Sinne ist ein Sprecher eine Person, die das Unternehmen oder einen Beamten in den Medien vertritt. Für Russland ist dies ein sehr junger Beruf, der erst in den 90er Jahren des 20. Jahrhunderts auftrat, als das Land zu einem Marktmodell der Wirtschaft überging. In westlichen Ländern besteht der Beruf seit den 40er Jahren des letzten Jahrhunderts, als Marketingkommunikation und Mediensystem Gestalt annahmen. Der Vertreter dieses Berufs kombiniert journalistische und werbliche Prinzipien und ist ein Vermittler zwischen der Öffentlichkeit, den Medien und dem vertretenen Unternehmen. Er verwaltet das Image- und Informationsfeld der Organisation, in der er arbeitet. Vertreter in den Medien werden für jedes Unternehmen benötigt, das an der Schaffung seines Images arbeitet, sowie für Menschen in öffentlichen Berufen: Showbusiness-Stars, Politiker und Top-Manager.
Sprecherfunktionen
In vielen Unternehmen haben Manager Schwierigkeiten zu verstehen, was ein Sprecher tun sollte. Eine Vielzahl von Aufgaben und Funktionen werden auf seine Schultern gelegt: von der Lösung von Marketingproblemen bis zur Organisation von Veranstaltungen. Ein Sprecher ist eine Person, die eine Vielzahl von Funktionen im Zusammenhang mit der Imagebildung eines Unternehmens oder einer Person ausführt. Darüber hinaus können alle Funktionen in drei großen Gruppen zusammengefasst werden:
- ein Leiter der Verhaltenslinie und der sozial bedeutenden Position des Unternehmens oder der Person;
- Vermittlung im Zusammenspiel von Journalisten, Öffentlichkeit und Unternehmen. Der Sprecher, der bestimmte Informationen bereitstellt, schafft ein Kommunikationsfeld rund um das Unternehmen und kontrolliert dessen Wahrnehmung durch die Zielgruppen.
- Schutz und Korrektur negativer Vorstellungen und Stereotypen über das Unternehmen, Nivellierung negativer Ereignisse und fehlerhafter Handlungen des Kopfes.
Verantwortlichkeiten
Im Rahmen seiner Aufgaben muss der Sprecher sehr unterschiedliche Aufgaben erfüllen. Jedes Unternehmen kann dem Mitarbeiter je nach seinen Besonderheiten eine andere Anzahl von Arbeitsaufgaben zuweisen. Da der Sprecher eine Person ist, die Kontakte zu den Medien knüpft, liegt die erste große Gruppe seiner Aufgaben in dieser Ebene. Er muss Materialien für journalistische Veröffentlichungen bereitstellen, Pressemitteilungen über Ereignisse im Unternehmen verfassen, Interviews vorbereiten und lesen sowie auf Anfragen von Zeitungen und Fernsehsendern reagieren.
Dieser Spezialist überwacht Veröffentlichungen über das Unternehmen und legt seinem Chef Berichte über das aktuelle Image in der Presse vor. Auf seinen Schultern liegen auch die Funktionen der Organisation der Reden des Kopfes, der Vorbereitung von Pressekonferenzen und Interviews. In kleinen Unternehmen füllt dieser Spezialist die Website häufig mit Nachrichten und unterhält Konten in sozialen Netzwerken. Er ist auch verantwortlich für das Image des Unternehmens und seines Leiters, bereitet Artikel vor, die ein positives Image der Organisation bilden, hält Imagekonferenzen ab. Der Sprecher organisiert die Teilnahme des Leiters an wichtigen Veranstaltungen, bereitet die Texte seiner Reden vor und hilft bei der Beantwortung von Fragen. Normalerweise muss er auch fotografieren und an der Vorbereitung von Werbematerialien teilnehmen.
Sprecherqualitäten
Da der Sprecher ein Beruf ist, der ständige Kontakte mit einer großen Anzahl von Menschen erfordert, sind Kommunikationsfähigkeiten die Hauptqualität. Er muss auch gut schreiben und sprechen können. Oratorium ist die wichtigste Voraussetzung für Menschen in dieser Spezialität. Zu den traditionellen Eigenschaften, die ein guter Pressesprecher benötigt, gehören auch Verantwortung, Initiative und Pünktlichkeit. Er muss eine aufmerksame und zurückhaltende Person sein, weil sie bis zu einem gewissen Grad die gesamte Organisation beurteilen. Und natürlich sollte ein solcher Spezialist professionell ausgebildet und gut ausgebildet sein.
Wo lernst du, Sprecher zu sein?
Ein Sprecher ist ein Beruf, der eine Vielzahl von Fähigkeiten erfordert, und daher können Menschen mit verschiedenen Bildungsarten erfolgreich daran teilnehmen. Zum einen handelt es sich um eine Sonderpädagogik in Richtung „Werbung und Öffentlichkeitsarbeit“. Einige Universitäten konzentrieren sich in ihren Programmen auf die Ausbildung von PR-Spezialisten und produzieren hochwertige Pressesprecher. Zweitens sind viele Journalisten in den Beruf involviert. Da die Aufgaben des Sprechers einen großen Teil der Arbeit mit Texten umfassen, ist es nicht verwunderlich, dass es die Vertreter der Schreibgemeinschaft sind, die auf diesem Weg erfolgreich werden.
Aus dem gleichen Grund kommen häufig Philologen in den Beruf, die Texte jeder Orientierung schreiben können. Wie so oft in der Werbung kommen Menschen mit unterschiedlichster Grundbildung zu Pressesprechern. Es gibt also viele Spezialisten für internationale Beziehungen, Anwälte und Ökonomen.
Bekannte Sprecher
Spezialisten für Medienarbeit sind in allen öffentlichen Organisationen und vielen berühmten Persönlichkeiten. Wir sind bereits daran gewöhnt, dass die Nachrichten unter Bezugnahme auf die Aussagen der Pressesprecher übertragen werden und ihre Gesichter ständig im Fernsehen erscheinen. Der bekannteste Spezialist auf diesem Gebiet ist natürlich der Pressesprecher des russischen Präsidenten. Neben ihm ist die Öffentlichkeit bekannt für den Vertreter des Untersuchungsausschusses, Vladimir Markin, die Leiterin des Pressedienstes des Innenministeriums der Stadt Moskau, Irina Volk, die offizielle Vertreterin des Außenministeriums, Maria Zakharova, und den Medienvertreter von Rosneft, Mikhail Leontyev.
Bereits in dieser Liste können Sie sehen, mit welchen unterschiedlichen Funktionen und Befugnissen die Menschen in diesem Beruf ausgestattet werden können: von einer einfachen Darstellung der Position des Unternehmens bis zu einer unabhängigen Medienfigur mit eigenen Ideen und Befugnissen.
Ländervertreter: Verantwortlichkeiten
Am häufigsten hören wir die Aussagen des Vertreters des Präsidenten, der einer der wichtigsten Nachrichtenmacher des Landes ist. Ein Sprecher des Präsidenten der Russischen Föderation hat eine Vielzahl von Aufgaben. Er hatte das Recht, die Position des Landesführers in verschiedenen Fragen zu vertreten. Natürlich bereitet der Mitarbeiter auch Pressekonferenzen und Reden des Präsidenten vor. Wir können sehen, dass der Sprecher das Staatsoberhaupt bei allen offiziellen Veranstaltungen begleitet und ihm bei Bedarf hilft, Fragen zu beantworten. Er ist dafür verantwortlich, den Präsidenten über alles auf dem Laufenden zu halten, was auf der Welt und im Land passiert.
Ein Sprecher bereitet eine spezielle Auswahl von Veröffentlichungen aus den Medien vor und macht Digests zum wichtigsten. Natürlich kann er selbst nicht alle Pressemitteilungen schreiben, unter seiner Aufsicht arbeitet ein ganzer Dienst. Aber keine Nachrichten können gesehen werden, bis sie von einer Sprecherin genehmigt werden. Er hat eine große Verantwortung für das Image des Staatsoberhauptes und er ist verantwortlich für jedes Wort, das der Präsident öffentlich spricht. Dieser Spezialist bereitet Texte für die Reden des Landesoberhauptes vor, während sie für den Sprecher absolut organisch sein sollten.
Pressesprecher des Präsidenten der Russischen Föderation: Karriere und Persönlichkeit
In der 25-jährigen Geschichte dieses Berufs in Russland haben wir mehrere Fachleute neben den Führern des Landes gesehen. Nicht alle von ihnen wurden von der Öffentlichkeit gut in Erinnerung behalten, aber einige waren sehr helle unabhängige Persönlichkeiten. So sprach der frühere Pressesprecher von Boris Jelzin, Sergej Jastrzhembski, sehr gut in den Medien und verließ am Ende seiner Karriere im Kreml den Journalismus nicht. Es ist auch erwähnenswert, dass Natalia Timakova, Adjutantin des Präsidenten, Dmitri Medwedew, nach ihrer Tätigkeit in dieser Funktion eine erfolgreiche Beamtin im Büro des Präsidenten wurde.
Weniger bekannt, aber nicht weniger bedeutsam waren die Medienspezialisten unter der Führung des Landes: Andrei Grachev, Alexei Gromov, Dmitry Yakushkin, Sergey Medvedev. Jeder von ihnen machte nach Beendigung seiner Arbeit mit dem Staatsoberhaupt eine gute Karriere in verschiedenen Bereichen: von der Wirtschaft über den Journalismus bis zur Diplomatie.
