Eine der teuersten und bekanntesten globalen Marken ist Marlboro. Zigaretten dieser Marke, selbst unter den leidenschaftlichsten Gegnern des Rauchens, sind mit dem Bild eines strengen Cowboys verbunden - des Herrschers der amerikanischen Prärie. Interessant ist, dass diese Marke ursprünglich ausschließlich für ein weibliches Publikum entwickelt und positioniert wurde. Wir werden versuchen darüber zu sprechen, wie die anfangs vielversprechende Marke so erkennbar und legendär geworden ist.
Wie alles begann …
Bevor wir die Geschichte über Marlboro erzählen, Zigaretten, die sowohl bei Männern als auch bei Frauen gleichermaßen beliebt sind, erinnern wir uns, dass das schwächere Geschlecht vor nicht allzu langer Zeit - im späten 19. - frühen 20. Jahrhundert - mit dem Rauchen von Tabakprodukten begann. Zu dieser Zeit entwickelte sich die feministische Bewegung aktiv, die die Gleichstellung der Frauen sowohl in politischen als auch in anderen Lebensbereichen verteidigte. Aber zusätzlich zu Gleichberechtigung und Chancengleichheit nahm der faire Sex schlechte Gewohnheiten an. Der amerikanische Unternehmer Philip Morris beschloss, die Situation zu nutzen und eine so vielversprechende Nische zu besetzen. In den frühen 20er Jahren des letzten Jahrhunderts entwickelt und vermarktet er spezielle Damenzigaretten - Marlborough.
Alles für die Damen!
Indem der Hersteller das weibliche Publikum als Hauptpublikum bezeichnete, tat er alles, um die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zu ziehen und sie für sein Produkt zu interessieren. Der Slogan für Zigaretten war Mild als Mai - "so sanft wie Mai", und sie wurden von einer der berüchtigten Schauspielerinnen der Zeit, May West, beworben. Anzeigen wurden in Zeitschriften für Frauen geschaltet, wie zum Beispiel Vanity Fair. Marlboro-Zigaretten dieser Zeit wurden mit einem roten Streifen an der Basis hergestellt, der die Spuren von Lippenstift bedeckte, und einem Filter, dank dessen die Zähne von Rauchern nicht so gelb waren.
Warum heißt es so?
Es gibt verschiedene Versionen des Namens Marlboro. Einer von ihnen zufolge wurden Zigaretten nach dem Titel des Grafen Churchill benannt, und zur Erleichterung des Auswendiglernen und der Aussprache wurden einige der Buchstaben entfernt. Eine andere Theorie besagt, dass der Name vom Straßennamen stammt - Marlborough Street in New Jersey, wo sich die Fabrik befand.
Krise als Zeit für neue Möglichkeiten
Ende der 50er Jahre des letzten Jahrhunderts veröffentlichten amerikanische Zeitschriften Studien zu den Auswirkungen des Rauchens auf die Gesundheit und Entwicklung von Krebs. Infolgedessen war 1958 für das Unternehmen unrentabel. Angesichts der neuen Bedingungen wurde beschlossen, das weibliche Publikum in ein Publikum zu verwandeln, in dem jeder über die Gefahren des Rauchens und seine möglichen Folgen Bescheid weiß, aber nicht bereit ist, auf Zigaretten zu verzichten. Der männliche Teil der Gesellschaft war in dieser Hinsicht am vielversprechendsten, aber es gab ein Vorurteil hinsichtlich des Rauchens von Filterzigaretten, die als weiblich angesehen wurden. Aus Angst vor Spott von anderen weigerten sich Männer, sie zu kaufen. Philip Morris stand vor der Herausforderung, die öffentliche Meinung über Filtertabakprodukte zu verändern. Ein talentierter amerikanischer Werbetreibender, Leo Burnett, wurde eingeladen, das Problem zu lösen.
Professioneller Job
Dank der Bemühungen von Burnett wurde eine Bildersammlung geschaffen, die die Idee echter Männer verkörperte: ein Ölbohrer und ein Installateur in großer Höhe, ein Kriegskorrespondent und ein Kapitän der harten See sowie ein Cowboykönig der Prärie. Marlboros Werbekampagne basiert auf dem romantisierten Bild eines amerikanischen Cowboy-Hirten. Zigaretten wurden unter dem Motto "Der Filter steht nicht zwischen Ihnen und dem Geschmack" beworben und verkauft. Dank dieses Bildes wurde eine Bildlegende über das Land Marlborough und die harten Jungs erstellt, die diese besondere Marke bevorzugen.
Erfolge und Entdeckungen
Neben einer sehr erfolgreichen Werbekampagne ist Marlboro der erste auf dem Tabakmarkt, der Zigaretten in einer Pappschachtel mit Klappdeckel verkauft, die als Flip-Top-Pack bezeichnet wird. Zusätzlich zu der Tatsache, dass eine solche Verpackung praktisch und praktisch war, wurde der Name der Marke bei jedem Entfernen der Zigaretten allen gezeigt. Das Erscheinungsbild der Packung wurde von Frank Gianninoto entworfen. Zigaretten Marlboro-Klassiker erinnerten sich dank der kontrastierenden und mutigen Kombination von roten und weißen Farben sofort. Die Allianz aus exzellenter Werbekampagne, stilvollem Design und qualitativ hochwertigen Produkten hat dazu geführt, dass Marlboro seit den 60er Jahren des letzten Jahrhunderts die meistverkauften Zigaretten der Welt sind.
Sortiment
Philip Morris hörte hier jedoch nicht auf. Zusätzlich zu den Marlboro-Klassikern begann 1966 die Produktion von Mentholzigaretten. Im Jahr 2008 strukturierte der Hersteller die Marke und hob drei Marlboro-Gruppen hervor: Gold, Fresh und Flavor. Liebhaber des frischen Geschmacks finden also geeignete Zigaretten in der Familie Fresh. Für diejenigen, die einen reichen und reichen Tabakgeschmack bevorzugen, sind Produkte aus der Geschmacksgruppe geeignet. Marlboro Gold wird von Verbrauchern geschätzt, die Wert auf Stil und Eleganz legen.
Darüber hinaus werden unter der Marke Marlboro leichte und ultraleichte Zigaretten hergestellt, bei denen der Nikotingehalt zwischen 0, 8 und 0, 4 mg und die Harze zwischen 11 und 4 mg liegen. Die leichtesten in der Marlboro-Linie sind ultraleichte Zigaretten.
Kundenrezensionen
Die meisten, die es vorziehen, „Marlboro“ zu rauchen, betrachten Zigaretten dieser Marke als die ausgewogensten in Bezug auf Stärke und Geschmacksreichtum. Natürlich gibt es viele Sorten dieser Marke, in Russland sind nur 14 Arten vertreten, aber in der Regel bleibt der Raucher ihm lange Zeit treu, nachdem er den beliebtesten Geschmack gefunden hat. Verbraucher haben sich vor allem in jüngster Zeit darüber beschwert, dass es für Marlboro viele Fälschungen gibt. Zigaretten, deren Preis ziemlich hoch ist, werden oft gefälscht, was es schwierig macht, echte Zigaretten zu finden.
